2024 年 5 月より、日比谷花壇の社員と武庫川女子大学経営学部の学生（2、3 年生）が、「Z 世代が考える新しい花の商品企画と販売」をテーマに、生花に関する市場調査と商品企画に取り組んできました。この取り組みの成果を発表する場として、学生考案のポップアップショップ「infloral.MWU」を商業施設で展開し、オリジナルの生花アイテムの販売を行います。

学生を対象に実施したアンケート調査によると、回答者の半数以上が1年間で1度も生花を購入する機会がなく、自分用に生花を購入する人はわずか約 1 割という結果となりました。こうした背景を踏まえて、「infloral.MWU」は、「女子大生が考える新たな花束で、はじめてのトキメキを届けたい」をコンセプトに、同世代の若年層に立ち寄ってもらえるよう店頭装飾にもこだわり、さらに花の初心者向けの商品ラインアップにすることで、気軽に花に触れて花の魅力を知ってもらえる機会をつくりたいと考えています。
ポップアップショップでは、旬の生花や彩り豊かなリボンをお客様自身でカスタマイズできる「フラワーバッグ」や、性格診断から選べる「性格パターン別 フラワーカード」など、学生ならではの発想から生まれたフラワーアイテムを販売予定です。
日比谷花壇は、今後も教育機関との連携はもとより、お客様に花とみどりのある生活を気軽に楽しんでいただけるよう、新たな販売スタイルやサービスを取り入れながら、花とみどりで暮らしに潤いを与え、心を豊かにするサポートを行っていきます。

≪ 日比谷花壇×武庫川女子大学 ポップアップショップ「infloral.MWU」 概要 ≫

展開期間：2024年8月23日（金）～25日（日）
営業時間：10：00〜20：00
場所：阪急西宮ガーデンズ 本館1階南モール
住所：兵庫県西宮市高松町14番2号
商品ラインアップ ※一部抜粋
・フラワーバッグ
・性格パターン別 フラワーカード
・1 本から選べる花束
販売価格：500円（税込）

※商品や花材によって価格が異なります。
※画像はイメージです。

≪ 武庫川女子大学経営学部 学生のコメント ≫
“もの”よりも“体験”や“経験”を求める私たちの世代は、SNS を中心にさまざまなコミュニティが広がっています。その中で自分自身をどのように表現するかが必要とされていると私たちは考えています。今回考案した『あたらしい花束』をきっかけに、一人でも多くの人に花を買うという“経験”を通して、楽しさを知ってもらい、大人になっても、その楽しみを持ち続けてほしいと願っています。